模仿中的营销学问 同消费场景中也能学到的运营知识

        “创造”总容易发生在成堆的模仿背后，学会模仿、抓住模仿营销中的精髓，你才可以更快速地策划出更有效的营销方案。

        我们该如何研究“营销方案”，习得他们的营销理念、并将其完整地运营到自己营销案例中去呢?

        我们需要充分地研究别人成功的“营销方案”。很多时候，人们为了快速仿造一次活动、一场营销，却也在急躁中快速避开了要点，最终策划出了一次耗时耗力还毫无效果的活动或营销。

这篇文章，笔者就与你一起聊聊该如何学习“模仿中的营销学问”。

哪些营销值得模仿?

        成功的营销，火爆的活动，其实是适合你的产品的成功营销，哪种产品的成功案例值得你去模仿。
        
        香飘飘要模仿的不是优乐美，可能是酸奶、巧克力……任何可以让用户在嘴巴寂寞、饥饿时可以想到的小食。
        
        共享KTV要模仿的并不是传统KTV，而是来自咖啡厅、茶点房等任何人们短时间休息娱乐的场所。
        
        所以，模仿营销中的最佳模仿法则是：选对有本质竞争力的产品，如果你能在别的产品营销案例中也能获得营销灵感，你同样可以模仿，只是这将不适用于我们接下来要讲的模仿方式，你需要另起炉灶。

如何模仿这些营销案例?

        站到这些营销场景中去。网易云音乐成功的地铁营销案例，不只是因为它出现在地铁上，还有在网易云音乐中本身就含有的成千上万的“扎心”评论，每一个评论背后其实都隐藏着一个“真情故事”，而这些故事也更容易引起用户的共鸣。

        所以即便是某些品牌借助了网易云音乐的地铁营销案例，能够找“推手”写出更扎心的文案，不如音乐地广泛、也不能匹配地铁之匆匆人流的话，依然达不到网易云音乐的地铁营销案例效果。

        正确模仿网易云音乐地铁营销案例的方式是什么?找到你的产品最具价值的东西，对于网易云音乐来说，就是直扎人心的音乐触动——变现形式是这些评论与这些评论背后的故事;找到与这个最具价值的东西最契合的高流量渠道，对网易云音乐来说，就是地铁这个广阔无边、人流涌动、形色匆匆的场地。
然后才能真的唤醒用户对你的产品的需求。